Opi hakukoneoptimoinnin tärkeimmät periaatteet: tekninen toteutus, tekninen SEO, sivuston sisältö, sivuston sisäinen SEO, linkkistrategia ja ulkoiset tekijät eli off-page SEO.
Osaisitko lonkalta sanoa, kumpaa näistä kahdesta avainsanasta haetaan enemmän: “verkkosivut yritykselle” vai “kotisivut yritykselle”?
Toista nimittäin haetaan 1600 kertaa kuukaudessa ja toista 720 kertaa kuukaudessa.
Vaikka arvaisit tämän oikein, et mitenkään voi osua oikeaan jokaisella kerralla. Ja juuri siksi tarvitset avainsanatutkimuksen.
Lataa maksuton avainsanatutkimuksen työpohja
Artikkelin lopusta pääset lataamaan maksuttoman avainsanatutkimuksen työpohjan, jolla aloitat SEO-työn tehokkaasti.
Katso oikea vastaus
Oikea vastaus on “kotisivut yritykselle”, joka saa kuukaudessa 1600 hakua.
Mitä avainsanatutkimus tarkoittaa?
Avainsanatutkimus aloittaa jokaisen SEO-projektin; sen avulla todennetaan, millaisia hakusanoja ja hakukyselyjä ihmiset todellisuudessa tekevät, kun he etsivät tietoa, tuotetta tai palvelua Googlesta.
Helpoimmat avainsanat voit voittaa yhdellä laadukkaalla aiheen kattavalla sisällöllä, mutta vaikeimpien avainsanojen (joiden KD% on 30+) tueksi tarvitaan SEO-sisältöstrategia, joka perustuu nimenomaan avainsanatutkimukseen.
Avainsanatutkimuksella voidaan todentaa erilaisia hakuja:
- intentioltaan informatiivisia
- intentioltaan myyntitapahtumaa edeltäviä
- intentioltaan kaupallisia
- lokaaleja eli paikallisia avainsanoja
- maailmanlaajuisia avainsanoja
- pitkän hännän avainsanoja
- nieche-avainsanoja
- brändisanoja.
Sisältötarpeistasi riippuen valitset kullekin sisällölle parhaiten haun intentiota vastaavat hakutermit.
Haun intention merkitys avainsanojen käytössä vuonna 2024
Hakukoneet, kuten Google, ymmärtävät entistä paremmin käyttäjien hakuhakutarkoituksia eli intentiota.
Intentiot voidaan jakaa neljään päätyyppiin:
1. INFORMATIONAL eli tietopohjaiset haut sijoittuvat ostopolun alkupäähän
- Käyttäjät etsivät tietoa tai vastauksia kysymyksiinsä, kuten “miten leipoa pizza” tai “historia Ranskan vallankumous”.
- Informatiiviset avainsanat ovat tärkeitä sellaisen sisällön luomisessa, joka vastaa käyttäjien tiedontarpeisiin.
2. COMMERCIAL eli myyntitapahtumaa edeltävä, usein vertaileva haku
- Kun avainsanan intentio on Commercial, se tarkoittaa, että käyttäjät vielä vertailevat tuotteita tai palveluita ennen kuin ovat valmiita ostamaan sen.
- Näitä hakuja voivat olla “älypuhelin vertailu”, “Semrush vai Ahrefs” ja niin edelleen. Nämä avainsanat ovat tärkeitä sisältömarkkinoinnissa ja tuotekuvauksissa.
3. TRANSACTIONAL eli ostohousut jalassa!
Tällaisilla avainsanoilla asiakkaat ovat valmiita tekemään ostoksen tai muun transaktion. Hakutermi voisi esimerkiksi olla “naisten kengät verkosta”, “tilaa postipaketti” tai “osta BookBeat”. Transaktionaaliset avainsanat ovat keskeisiä konversioiden maksimoimisessa.
Transaktioita eli konversiota tuovia tapahtumia voisivat verkkosivustolla olla esimerkiksi:
- tuotteen osto
- koekäytön aktivointi
- oppaan lataus
- uutiskirjeen tilaus
- yhteydenottopyyntö
- webinaariin ilmoittautuminen.
4. NAVIGATIONAL eli navigaatiohaut eli brändihaut
Nämä haut sisältävät aina brändin nimen: “Iittalan sininen maljakko”, “Fiskarsin kirves” tai “Apple iPhone”.
- Kun käyttäjät hakevat navigational-hauilla, he haluavat löytää tietyn verkkosivuston (“SEO MasterClass koulutus”) tai sivun, kuten “Facebook kirjautuminen”.
Tämän takia sisältösi ei löydy hakutuloksista ⛔
1. Olet unohtanut avainsanan käytön
Yleisin virhe sille, miksi kirjoittamasi sisältösivu ei löydy Googlesta, johtuu usein siitä:
- ettei sisällössä ole käytetty lainkaan kyseistä avainsanaa
- ei sille rinnasteisia avainsanoja
- eikä avainsanojen synonyymejä.
Näin ollen hakutulossivun parhaat sijoitukset menevät kilpailijoillesi.
Jotta sisältö voi indeksoitua Googlen hakutuloksiin, sinun tulee tietää, millaisia hakutermejä ihmiset käyttävät. Tämänhän kävimmekin jo läpi.
2. Sisältösi ei vastaa avainsanan intentioon
- olet kirjoittanut sisällön avainsanalle, mutta et ole vastannut haun intentioon;
- jos sanan intentio on infomational, ja olet kirjoittanut vain myyntipuheen, haku ja sisältö eivät täsmää.
Tämä sinun täytyy tietää
Orgaanisten kävijöiden hankkiminen Googlen hakutuloksista on muuttunut merkittävästi viime vuosien aikana, kiitos Googlen algoritmipäivitysten.
Hakukyselymme ovat tarkempia ja pidempiä kuin aiemmin (“paras julkaisualusta” vs. “paras julkaisualusta pienyrittäjän verkkosivustolle”), sillä useimmat Google-haut ovat 3–4 sanan mittaisia.
On tutkittu, että itse asiassa Googlesta tehdyistä kyselyistä (eli avainsanoista) 94,7% saa 10 tai alle hakua kuukaudessa, eikä ihme, Search Engine Landin mukaan noin 15% päivittäisistä Google-hauista on uusia, joita ei ole koskaan aiemmin haettu.
Tämä on avainsanatyön yleisin virhe ⛔
Sen sijaan avainsanatyö aloitetaan tarkoista pitkän hännän avainsanoiksi kutsutuista hakutermeistä, jotka saavat kuukaudessa maltillisemman määrän hakuja.
Miksi näin?
Koska nämä avainsanat on helpompi voittaa, ja ne yleensä aina mahdollistavat paremman konversion.
Mitä enemmän pitkän hännän avainsanoja voitat, sitä suuremmat todennäköisyydet sinulla on voittaa aiheen niputtava sateenvarjotermi, jota haetaan kaikkein eniten.
Harva hakee vain haulla “credit card”, joka saa kuukaudess 6000 hakua.
Ihmiset hakevat ennemmin:
- free credit card and cvv
- is it bad to keep credit cards by your phone
- using credit card in japan
- visa credit card.
Jo tämän vuoksi avainsanatutkimus tarvitaan.
Myös maltillisemman hakumäärän avainsanoilla voi olla todella korkea kilpailuaste, kuten näet alla olevasta kuvasta.
50 000 euron avainsana
Yleensä juttu on näin:
Mitä spesifimpi avainsana, sitä vähemmän hakuja, mutta sitä suurempi konversion mahdollisuus avainsanalla on
Olen 16 vuoden SEO-urani aikana päässyt optimoimaan myös sellaista avainsanaa, jonka kuukausittainen hakuvolyymi oli 20, mutta jonka vaikeusaste (Keyword Difficulty %) oli 70.
Tämä tarkoittaa, että kyseistä palvelua osasivat hakea vain tietyt ostajat, ja jos Googlesta hyvällä sisällöllä eli hyvällä sijoituksella napattu asiakas osti kyseisen palvelun, puhuttiin 50 000 euron kaupasta.
Toisin sanoen: Yleisin harhaluulo on, että optimointi tulisi aloittaa niistä avainsanoista, jotka saavat eniten hakuja. Näin on todella harvoin. Ja jotta vaikeimmat avainsanat voi voittaa, tarvitaan avainsanatutkimuksen lisäksi myös huolellisesti suunniteltu SEO-strategia.
Miten avainsanatutkimus tehdään?
Käydään vaihe vaiheelta läpi, miten avainsanatutkimus tehdään. Voit hyödyntää näitä vinkkejä jatkossa, kun haluat tehdä oman avainsana-analyysin.
